Lokalno pretraživanje postaje sve važnije, posebno za mala i srednja poduzeća koja žele privući klijente iz svoje neposredne okoline. Kada korisnici traže proizvode ili usluge u svom gradu ili regiji, lokalno pretraživanje može biti ključni izvor prometa na web stranici. Stoga je optimizacija za lokalno pretraživanje neophodna za privlačenje kupaca u fizičke trgovine ili pružanje lokalnih usluga.
Optimizirajte svoj Google My Business profil
Google My Business (GMB) jedan je od najvažnijih alata za lokalno pretraživanje. Profil na Google My Businessu omogućava vam da se vaša tvrtka prikaže u lokalnim rezultatima pretraživanja, kao i na Google kartama (Google Maps). Ako ga pravilno postavite i optimizirate, možete drastično poboljšati svoju vidljivost.
Ključni koraci:
- Registracija i verifikacija: Ako već nemate GMB profil, registrirajte se i verificirajte svoju tvrtku. Verifikacija se obično obavlja putem pošte (Google vam šalje kod na fizičku adresu tvrtke).
- Točne i potpune informacije: Pobrinite se da svi podaci budu ažurirani i točni – naziv tvrtke, adresa, telefonski broj, radno vrijeme, link na web stranicu itd.
- Dodajte fotografije: Uključite visokokvalitetne slike prostora, proizvoda i tima. Fotografije povećavaju privlačnost i povjerenje potencijalnih klijenata.
- Recenzije: Pozovite zadovoljne kupce da ostave pozitivne recenzije. Google preferira tvrtke s više recenzija, posebno onih koje su pozitivne, pa će vas to podići na listi lokalnih rezultata.
Optimizacija web stranice za lokalne ključne riječi
Kao i kod klasičnog SEO-a, ključne riječi su srž lokalnog SEO-a. Morate osigurati da se vaša web stranica pojavljuje u pretraživanjima koja uključuju lokalne pojmove.
Kako optimizirati:
- Lokalne ključne riječi: Uključite naziv grada ili regije uz ključne riječi na svojoj web stranici. Na primjer, umjesto “frizer”, koristite “frizer u Zagrebu”. To možete implementirati na glavnim stranicama, u meta opisima, zaglavljima i sadržaju blogova.
- Lokalne odredišne stranice (landing pages): Ako imate više lokacija, stvorite posebne stranice za svaku s točnim informacijama o uslugama i lokaciji.
- Unesite lokalne podatke na stranice: Na svim relevantnim stranicama unesite svoje lokalne podatke, kao i naziv grada, kako bi vas Google mogao bolje povezati s lokalnim pretraživanjima.
Prikupite i upravljajte recenzijama
Recenzije su od izuzetne važnosti za lokalni SEO. Pozitivne recenzije ne samo da podižu reputaciju vaše tvrtke već i poboljšavaju vaš rang u rezultatima pretraživanja. Google daje prednost tvrtkama koje imaju visok prosječan broj ocjena i često dobivaju nove recenzije.
Savjeti za upravljanje recenzijama:
- Potaknite korisnike da ostave recenziju: Nakon kupnje ili korištenja usluge, pošaljite klijentima ljubazni podsjetnik da napišu recenziju na Googleu.
- Odgovarajte na recenzije: Pozitivne i negativne recenzije zaslužuju odgovor. Zahvalite se klijentima na pozitivnim povratnim informacijama i ponudite rješenja onima koji su imali loša iskustva. Ova interakcija pokazuje da vam je stalo do korisničkog iskustva.
Kreirajte lokalni sadržaj
Stvaranje sadržaja koji je specifičan za vašu regiju pomaže Googleu da prepozna vašu relevantnost za lokalnu publiku. Također privlači posjetitelje koji su zainteresirani za teme vezane uz vašu lokaciju.
Ideje za lokalni sadržaj:
- Pišite o lokalnim događajima, festivalima ili novostima u vašoj zajednici.
- Napišite vodiče o lokalnim uslugama, mjestima ili poslovima koji se odnose na vašu nišu.
- Kreirajte blogove ili članke s osvrtima na specifične lokalne izazove koje rješavate sa svojim proizvodima ili uslugama.
Kreirajte profile na društvenim mrežama s lokalnim fokusom
Društvene mreže također igraju važnu ulogu u lokalnom pretraživanju. Optimizirajte svoje profile na društvenim mrežama (Facebook, Instagram, LinkedIn) kako biste ciljali lokalnu publiku. Redovito objavljujte sadržaj vezan uz vašu zajednicu, odgovarajte na komentare i potičite interakciju s lokalnim pratiteljima.
Kako optimizirati društvene mreže:
- Dodajte lokalne informacije: Pobrinite se da vaša adresa, radno vrijeme i kontakt informacije budu točno navedene na vašim profilima.
- Objavljujte lokalne vijesti i događaje: Biti prisutan na lokalnoj razini znači aktivno sudjelovati u događajima i pričama vezanim uz zajednicu.
- Korištenje geotagova: Prilikom objavljivanja na Instagramu ili Facebooku, koristite geotagove kako bi vaši postovi dosegli korisnike u određenom području.
Koristite strukturirane podatke (schema markup)
Strukturirani podaci pomažu tražilicama da bolje razumiju vašu web stranicu i prikazuju dodatne informacije u rezultatima pretraživanja. Korištenjem schema markup za lokalne tvrtke možete omogućiti Googleu da prikaže važne informacije poput radnog vremena, adrese, recenzija i slično.
Strukturirani podaci omogućuju bolji prikaz vaše tvrtke u tzv. „rich snippets“ formatima, što može privući više pozornosti i povećati klikove na vašoj web stranici.
Mobilna optimizacija
Sve više korisnika koristi mobilne uređaje za pretraživanje, a lokalna pretraživanja često dolaze s mobilnih uređaja. Zato je važno da vaša web stranica bude potpuno prilagođena za mobilne uređaje.
Ključni koraci za mobilnu optimizaciju:
- Brzina učitavanja: Pobrinite se da se vaša web stranica brzo učitava na mobitelima.
- Responzivan dizajn: Vaša stranica mora biti prilagođena svim vrstama ekrana kako bi korisnici imali besprijekorno iskustvo.
- Jednostavna navigacija: Posjetitelji trebaju lako pronaći osnovne informacije poput adrese, radnog vremena i kontakt podataka.
Povećanje prometa iz lokalnog pretraživanja zahtijeva strateški pristup, ali rezultati mogu biti vrlo korisni za vaše poslovanje, pogotovo ako ciljate lokalne kupce. Kroz optimizaciju vašeg Google My Business profila, upravljanje recenzijama, stvaranje lokalno relevantnog sadržaja i pravilnu mobilnu optimizaciju, možete značajno poboljšati svoju vidljivost i privući više posjetitelja iz svog područja.
Uz kontinuirani rad na optimizaciji lokalnog SEO-a, vaša tvrtka može izgraditi snažnu prisutnost u zajednici, povećati promet na web stranici i privući više klijenata u fizičku ili virtualnu trgovinu.