Nije novost da sam prije nekoliko godina pokrenuo akciju izrade web stranice za udruge, koja i danas traje u istom obliku. Cilj je bio jednostavan: omogućiti da i udruge s vrlo skromnim sredstvima imaju kvalitetnu web stranicu i tako lakše dođu do svojih članova, volontera. Akciju su popratili i mediji na svojim web stranicama, što je u konačnici rezultiralo time da su za ponudu saznali i članovi mnogih udruga.
Kako do ljudi kojima je usluga namijenjena?
Svatko tko ima dobru ideju ili uslugu zna da je najveći izazov pronaći pravi način da za nju čuje što više ljudi kojima je zapravo namijenjena. Dobra usluga sama po sebi nije dovoljna ako do nje nitko ne dođe. Zato sam isprobao sve što mi je bilo logično: uložio sam novac u oglašavanje na Googleu i Facebooku, odradio SEO za sve pojmove vezane uz besplatnu izradu weba za udruge i tako dalje. Ipak, jedan kanal do sada nisam probao, jer od ranije imam određenu odbojnost prema reklamama na radio postajama.
Zašto sam skeptičan prema radio oglašavanju?
Moj je dojam da je ROI kod radijskih kampanja prilično slab, pogotovo kad se oglašava konkretna usluga, a ne cijeli brend. Radio osobno slušam gotovo isključivo u automobilu, a stanice mijenjam ovisno o gradu u kojem se nalazim. U tim trenucima pažnja mi je na cesti, a ne na ponudi koju bih zapisao ili otišao provjeriti. Smatram da se na radiju oglašavaju uglavnom tvrtke s velikim budžetima koje žele izgraditi prepoznatljivost brenda, a ne manji poduzetnici kojima trebaju mjerljivi rezultati. Naravno, to je samo moje mišljenje i spreman sam da me praksa demantira.
Testiranje u praksi: Glas Podravine i Prigorja
Zato sam odlučio ne ostati na pretpostavkama, nego ih provjeriti u praksi. Krenuo sam u istraživanje i sakupio kontakt podatke raznih radio postaja u Republici Hrvatskoj, zatim sam ih kontaktirao i pokušao privući njihovu pažnju. Upravo mi je Glas Podravine i Prigorja dao šansu i nešto više od minute vremena za predstavljanje moje ponude. Ovim im se putem iskreno zahvaljujem na povjerenju.