Prisutnost na internetu ključna je za uspjeh bilo kojeg poslovanja. Web stranica igra glavnu ulogu u stvaranju prvog dojma o tvrtki ili brendu, a pitanje hoćete li osvježiti postojeću ili izraditi potpuno novu web stranicu često je teško pitanje. Svaka opcija ima svoje prednosti i nedostatke, a odabir ovisi o specifičnim potrebama i ciljevima tvrtke.
Kada je osvježavanje postojeće web stranice dovoljno?
Osvježavanje postojeće web stranice može biti brža i ekonomičnija opcija u usporedbi s potpunom izradom nove. Ako je trenutna stranica dobro strukturirana, ali jednostavno zahtijeva ažuriranje dizajna, dodavanje novih funkcionalnosti ili poboljšanje korisničkog iskustva, osvježavanje može biti optimalno rješenje. Važno je, međutim, pratiti suvremene trendove i tehnologije kako bi stranica ostala konkurentna.
Osvježavanje je dobar izbor kada:
- je struktura stranice i dalje logična i posjetitelji lako pronalaze ono što traže,
- je problem uglavnom u izgledu, zastarjelim slikama ili tekstovima,
- stranica već ima dobre pozicije na tražilicama koje ne želite izgubiti,
- je budžet ograničen, a potrebne su samo manje promjene.
Kada je bolje izraditi potpuno novu web stranicu?
Izrada nove web stranice pruža priliku za potpunu reviziju i prilagodbu web prisutnosti najnovijim standardima i trendovima. To je posebno važno ako postoje značajne promjene u poslovanju, ciljevima ili ciljnoj publici tvrtke. Novi dizajn može privući pažnju posjetitelja, poboljšati funkcionalnosti i prilagoditi se novim tehnologijama, što dugoročno može donijeti veće koristi.
Nova stranica obično je pravi izbor kada je postojeća tehnički zastarjela, loše radi na mobitelima, sporo se učitava ili je toliko komplicirana za održavanje da je svaka sitna izmjena problem.
Što s prepoznatljivošću i publikom?
Ključna razlika između ove dvije opcije leži u očekivanjima korisnika. Osvježavanje postojeće stranice može zadržati prepoznatljivost i lojalnost već postojeće publike, dok izrada nove stranice može privući novu ciljnu skupinu i pokazati inovativnost tvrtke. Strateško razumijevanje ciljeva tvrtke i publike zato je presudno za donošenje ispravne odluke.
Kako donijeti odluku?
Prije odluke korisno je odgovoriti na nekoliko jednostavnih pitanja: što stranica danas donosi poslovanju, što posjetitelji na njoj najčešće traže i što im smeta, te koji su ciljevi tvrtke u idućih nekoliko godina. Ako su odgovori „stranica radi, treba joj samo novo ruho“, osvježavanje je dovoljno. Ako se promijenilo sve, od ponude do publike, vrijeme je za novu stranicu.
Bez obzira na odabranu opciju, važno je redovito pratiti povratne informacije kako bi stranica ostala relevantna i učinkovita. Digitalni prostor zahtijeva kontinuirano prilagođavanje, bilo kroz osvježavanje postojeće ili izradu potpuno nove web stranice, kako bi se ostvarili poslovni ciljevi.
Povezano: Redizajn web stranice – pravi trenutak.